Administración Estratégica de Marca – Kevin Lane – Descargar PDF

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Branding

Las marcas y la administración de marca.

Valor capital de la marca basado en el cliente.

Posicionamiento de marca.

Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital.

Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca.

Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.

Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca.

Medición de las fuentes de valor capital de marca: Capturar la mentalidad del cliente.

Medición de los resultados del valor capital de marca: Capturar el desempeño de mercado.

Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca.

introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca.

Administración de la marca a través del tiempo.

Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmento de mercado.

Observaciones finales sobre la marca.

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